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樂視女人幫妞兒營銷案例榮獲第十一屆中國杰

发布时间:2019-05-02 07:42:40 编辑:笔名

近日,由《經濟觀察報》與香港管理專業協會聯合主辦的年度(第十一屆)中國杰出營銷獎頒獎典禮在北京順利落下帷幕。來自兩岸三地的近300位廣告、營銷行業人士出席儀式,包括拜耳、海航地產、上海家化在內的國內外知名企業均榜上有名。憑借平臺+內容+終端+應用樂視生態全產業鏈布局而獨樹一幟的中國長視頻站樂視,其選送作品《金牌廚柜女人幫妞兒絡自制劇娛樂整合營銷》在品牌精神植入創意以及媒介傳播資源整合方面表現出眾,順利斬獲年度優秀案例獎。

乐视2012自制剧剧王,案例获奖无数

中国杰出营销奖,自2003至今已成功举办了10届。秉承公平、公正、公开的原则,将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案,旨在推动具有中国本土特色的营销市场的进步。荣获本届年度案例奖的《女人帮妞儿》,是乐视携手金牌厨柜在2012年推出的全明星阵容自制剧,应采儿、甘薇、熊乃瑾和刘芸担任四位女主角,讲述四个都市独立女性在职场、生活和爱情上的麻辣故事。作为2012年度自制剧剧王,这部剧集头顶无数光环:创下10亿播放量纪录,刷新中国络自制剧快破亿纪录;百度风云榜跻身七日关注第六位;荣获2012微电影金瞳奖商业价值络剧集金奖;荣获2013年中国经典传播虎啸大奖银奖。这次又夺得中国杰出营销奖年度案例大奖,乐视为金牌厨柜精心筹划的络自制剧娱乐整合营销案例,让外界再次见识到了视频营销的魅力。

顺应中国厨柜市场目标消费群体特征的变化,金牌厨柜将品牌营销的重点目标放在了年轻女性群体的身上。2012年,金牌厨柜提出了厨房生活中心的品牌理念,积极倡导健康的生活方式。在品牌宣传内容上,金牌厨柜着力引导女性女性摆脱传统脏乱差厨房束缚、享受现代时尚家居生活的真实愿望。

乐视认为,想达成触及目标消费群体,并迅速建立起消费者对金牌厨柜品牌的了解、喜爱、认同乃至终达成购买行为,仅依靠硬广明显不够。考虑到本钱、推广周期、预期效果以及目标受众信息接收行为等因素,乐视终为金牌厨柜制定了剧植入娱乐整合营销的策略。

打破传统,乐视创造品牌理念植入新规

乐视在执行金牌厨柜《女人帮妞儿》案例时,从一开始就彻底打破了简单粗鲁式的品牌植入思维,而是力求落实品牌化内容、寻求品牌信息与内容的完美结合,承认内容的主导地位,并且尊重剧情的发展。男一号是金牌厨柜的品牌推行负责人,与前来提案的女一号不打不相识,合理展开金牌厨柜的植入。

简单的剧情植入,已不再新鲜,在剧情中准确传递品牌理念,是乐视和金牌厨柜追求的植入效果。为了充分诠释出厨房生活中心的品牌理念,乐视在场景设计和情节设计上下足功夫。4位女主角之间的情感交流,不少都是在她们共同租住的房子里展开,在这个集厨房、餐厅、客厅于一体的生活空间,金牌厨柜全系列产品的体验和使用是自然而然的。在《女人帮妞儿》里,厨房已不再是传统意义上那个烟熏火燎的饮食场所,而是变成了一个带有浓厚社交意味的生活中心,成为一个情感和潮流信息的交流地。金牌厨柜的品牌形象展现,以及品牌精神转达,都是这1案例中植入的亮点。

值得一提的是,这些展示很少有植入痕迹明显、刻意强调品牌名称和logo的镜头。润物无声的效果可遇亦可求,前提就是品牌方与内容方的互相理解与无缝协作。也正是看到了这些宝贵的闪光点,严苛的《经济观察报》评委才会将年度案例的重量级奖项颁发给乐视。传来的消息,《女人帮妞儿》第二季已开机,有了珠玉在前的良好示范,该剧在开机伊始就已经与多家品牌广告主达成了合作意向,力求打造更加成功和具有可借鉴价值的视频营销案例。

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