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苏宁逆市扩张为哪般

2018-11-28 14:13:34

苏宁逆市扩张为那般

由于受全球金融危机影响,消费者 捂紧钱袋 已成度过危机的本能选择,而销售的不畅和积压的库存给很多企业带来了资金上的压力以至生存风险 旺市酝风险,逆市藏机遇 ,百思买和苏宁的逆市扩张,势必搅动中国原有的家电零售市场,中国家电零售渠道也正酝酿着结构性的调整 全球金融危机带来的是什么?也许在许多人看来,是破产,是裁员,是经济衰退的灾难。不过,在众多的痛苦之中,有些人和有些企业,也看到其中的巨大机遇。 11月3日,家电连锁巨头苏宁电器宣布,在2008年两个月开出50家新门店。这一计划颇令人意外。因为前不久,苏宁竞争对手国美电器总裁陈晓宣布: 宏观环境没有改变的情况下,相信第四季度并不是十分乐观。明年开店计划将会更加审慎及保守,因此明年的资本开支也会削减,对物业的购置会更加审慎。 10月31日,苏宁电器发布的第三季度财报显示,2008年前三季度,苏宁新进入21个地级以上城市,新开连锁店167家,置换连锁店15家,新增连锁店152家。截至9月底,苏宁已在全国173个地级以上城市拥有连锁店784家,如果加上10月份的新开店面,苏宁的门店总数已经突破800家,再加上此次50家门店,将大大缩小其与国美的门店数量差距。 据悉,此次苏宁的岁末开50店计划,战略重点集中在旗舰店战略和三四级市场拓展上,强化两端布局。 苏宁此举主要基于3个原因:,苏宁之前一直坚持自主开店的原则,在一二级市场还有很多空白点,覆盖密度还没有达到理想状态;第二是基于对市场发生渠道洗牌的预期,做填补市场真空的先行者;则是出于当前低位的连锁开发成本。据悉,随着房地产市场的调整,今年商业地产的投资租赁成本已经下降了20%左右,这一现象在第四季度将尤为明显。 苏宁电器总裁孙为民表示,和金融行业相比,零售行业虽然也会受到一定的冲击,但由于很多刚性消费需求依然存在,零售行业整体 大萧条 的情况并不会出现。但相应地,消费者的消费决策会更加理性,在选择零售商的过程中对于品牌、产品、价格、服务、信誉等因素会考虑得更为全面,因此具有规模、品牌、管理、服务、成本控制等综合竞争优势的零售商将受到更多青睐,家电零售业面临的 洗牌 更多来自于行业内部而非市场。 其实苏宁在掀起一场挤垮中小家电卖场,缩小与国美竞争差距的运动。 国内一知名研究机构高级研究经理王先生表示,苏宁电器此举可谓一石双鸟,凭借着强大现金流,向三四级市场的中小企业发动攻势,也趁竞争对手对于金融危机造成的经济形势小心谨慎之时,强行缩小双方之间的差距。 此前不久,全球家电巨头百思买也准备在中国开出第二家门店,并宣布在年底前再开出4家,明年将有更大开店计划。 百思买和苏宁在加速扩张,而国美却在收缩,无疑对中国家电连锁渠道的变化带来了影响。 王先生认为,由于受全球金融危机影响,全球经济形势不容乐观,消费者 捂紧钱袋 已成度过危机的本能选择,导致公众的消费能力大幅下降,而销售的不畅和积压的库存给很多企业带来了资金上的压力以至生存风险。规模小、缺少核心竞争力、管理粗放、抗风险能力差、资金周转余地不大的中小企业无疑会首当其冲。 旺市酝风险,逆市藏机遇 ,百思买和苏宁的逆市扩张,势必搅动中国原有的家电零售市场,中国家电零售渠道也正酝酿着结构性的调整。 (国际金融报 傅光云)

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