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分析Digg能否引领社区营销向纵深化发展

发布时间:2019-06-13 13:38:40 编辑:笔名

近,着名的聚合站Digg推出了具有多项社交新功能的全新社交平台Pownce,同时C2C站电子港湾也在10月出炉了neighborhoods社交类新工具,很明显,在Web2.0风潮过后,站的社交化正日渐清晰。

Digg、Ebay等社交络功能的完善,大多仍采用MySpace的模式。他们都是让用户提交个人资料和好友名单,实现认识新朋友及进行交际的功能。在Digg的新功能中,用户能够向好友发出SHOUT提示,来分享感兴趣的见闻,在自己或别人页面的信息版上留帖子来聊天,这种功能就如同Facebook的墙。

任何一个称职的站都应该让用户能够分享与互动,雅虎社区副总裁布瑞德(Brad Garlinghouse)在接受采访时说。雅虎目前的战略发展方向也锁定在社交上,传说已久的社交类站Y! Mash开始测试。

然而,对于Digg 的新社交功能,就有用户当即表示,我已厌倦社交。面对社交疲劳,不断被复制的社交工具为何还如此重要?

来自监测公司Alexa的百强排行榜,Digg名列95位。但在今年7月,站监测公司Nielsen//NetRatings调低了点击率的重要性,而将用户人数以及站驻留时间作为重要的参数。另一家站服务评价机构comScore的调查显示,MySpace拥有7000多万用户,Facebook拥有3000多万用户,每个用户一个月平均要花费在站上的时间是3个多小时。以这一新标准衡量,MySpace与Facebook对于广告商的吸引力是巨大的。尽管MySpace去年的广告收入只有9000万美元,但美林分析师杰西卡科恩预计,今年的收入将达到2.71亿美元。

早在今年7月,有消息说Digg将结束与Google的广告合同,而转投微软。微软的AdCenter平台,可以将所有类型的络广告纳入其中,这也是Digg想要扩大广告收益,看好微软的关键所在。

传统的广告赢利模式已经受到了公信力的挑战,人们对于身边的广告逐渐失去了兴趣。广告效果评测公司Coremetrics的高级主管John Squire提出了这样一种广告思路,如果你的朋友推荐说这些牛仔裤是棒的,你会很乐意地去买;或者在YouTube上播放你身边的某个熟人所做的产品广告,这样的广告会带来如同2.0力量的广告效果。

而与之相应的是维亚康姆去年收购社交站Quizilla,其旗下的MTV也在9月宣布推出了针的社区化营销。而Digg所对应的技术类用户群体,如果产品广告在这样一个群体中社区化的传播,广告效果无疑将得到提升与强化。

近公布的一份令人垂涎的十大收购站名单中,Digg名列,《为分享类站,大多数人看中的还是其媒体传播力。而Digg如果义无返顾地MySpace化,不知道还会不会有那么大的价值。不过Digg的社交功能能让用户很容易地形成自己的小群体,从这个角度看,如果Digg的方向不在于MySpace,那么它将引领着社区营销向着纵深化发展。

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