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春节档票房338亿微影时代助力中国电影票

发布时间:2019-06-05 13:21:56 编辑:笔名
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2017年春节档正式落幕,1月27日至2月2日,总体票房打到33.8亿,同比去年春节档30.8亿再创新高。

《西游伏妖篇》强势登顶《功夫瑜伽》鱼跃化龙

近年来,春节档不断造就的票房奇迹而成为各大片方的必争之地。本次大战中,《西游伏妖篇》以3.48亿打破单片单日票房记录,目前票房已达11.6亿,占据春节档票房;完成逆袭《功夫瑜伽》收获8.78亿,位居第二;《大闹天竺》、《乘风破浪》分别收获5.76亿、4.16亿,排名第三、第四,整个春节档的表现更加均衡,没有出现如去年一家独大的场景。

《西游伏妖篇》凭借周星驰+徐克的双重加持,以及影片背后创纪录的21家出品方的保驾护航,在上映首日连破多项中国电影票房纪录,斩获3.48亿的票房,大有一骑绝尘的态势。

但随着观影流量带来的口碑积淀,原本显得有点默默无闻的《功夫瑜伽》实现了逆袭,在初二完成了对《大闹天竺》的超越,随后又超越稳《西游伏妖篇》居单日票房宝座,在春节档结束时稳稳占据了票房第二的位置。

有业内媒体分析,《功夫瑜伽》之所以能够完成逆袭,是因为影片难得保持住成龙的水准,在娱乐性与内容之间做到了平衡与亲民,没有明显的缺点与漏洞。除了影片自身实力之外,又有作为联合发行方的微影时代支持。据了解,微影时代搭乘了在2017年春节期间红包新玩法,以AR新技术搭载轻玩法,发放了海量观影红包,并与并与钱包一起推出了 刷脸领福利活动,邀来《西游伏妖篇》的主创吴亦凡、姚晨、林允、包贝尔、王丽坤等人气明星加盟,近1.5亿次用户参与了此次活动,领取了超过5600万个观影红包。除此之外,微影时代通过北京卫视的春晚直播、CCTV-3《2017年央视络春晚》节目通过摇一摇互动,发放了超过百万个娱票儿观影红包,点燃春节期间影片的热度,加速从内容到购票的直接转化。

而作为王宝强首次执导的影片《大闹天竺》,在上映之前攒足了话题性。上映首日,《大闹天竺》也的确表现出了高票房的迹象,以接近29%的排片收获了1.91亿的票房,占据大年初一单日票房榜的第二位,然而因口碑影响后劲乏力。燃情喜剧《乘风破浪》,作为韩寒导演的第二部电影,虽前期宣发带来众多恶评,但上映后在全国各地收获大量观众好评,口碑持续发酵,大年初四、初五的单日票房狂收均过7000万,数据直线反超大年初一票房,一路逆袭。另一部由微影时代联合出品联合发行的动画大电影《熊出没奇幻空间》上映6天也斩获近3亿票房,其屡现一票难求状况,上座率表现尤为突出,在同档影片中。

好内容+宣发未来将成为中国电影持续发展的主流

历年来的春节档,以造高票房的能力,带动电影市场向前的红利,被寄予厚望。2017年的春节档作为2016年电影市场降速自省后的场大战,票房终落点33.8

亿,让不少业内人士的放宽了心。也有评论人士认为,今年春节档多少存在着一些侥幸,黄金档期+重启票补,才造就了如今市场的火爆,但自古成大事都无法离开天时、地利、人和,如果说春节档是天时、票补是地利的话,那么人和的成功,才是决定了市场表现的根本力量。

这里所说的人和一方面是指影片的质量,只有好的内容才能足够吸引观众走进影院观看电影,好内容一种是能带给用户新的视觉奇观的大片(如《西游伏妖篇》),另一种是受用户欢迎的作品(如成龙的《功夫瑜伽》)。

而人和的另一方面则是指营销。随着用户数量的饱和、用户红利的消失、消费层次的提高,档期以及票补带来的红利也会趋于平常化,宣发才会是增量市场的关键。具有移动社交属性的娱乐票务平台微影时代以大数据为依托,通过营销帮助《功夫瑜伽》《熊出没奇幻空间》在春节档找到合适它们的观众,突出重围,也为未来的影片逆袭提供了参考。针对今年春节档的表现,微影时代CEO林宁表示,当全行业开始洞察消费者、关注影片质量时,市场自然就会回来。

同时,春节档初战告捷,离不开一线电影人的努力,也要向他们致敬!

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